“마케팅 성과 가로채는 ‘AI 세금’을 막아라”... 마크비전, 2026 브랜드 리포트 발간

글로벌 브랜드 리더 89% AI 위협 경험… ‘삭제 건수’ 넘어 ‘보호된 매출’로 성과지표 전환 필요

AI 기반 브랜드 신뢰구축 솔루션 기업 마크비전이 생성형 AI 시대의 브랜드 침해 실태를 분석한 ‘2026 브랜드 인텔리전스 리포트’를 9일 발표했다. 이번 리포트는 글로벌 B2C 기업 의사결정자들을 대상으로 조사되었으며, 브랜드 보호가 단순한 운영 업무를 넘어 매출 안정성을 결정짓는 핵심 경제 변수로 부상했음을 시사한다.

1. AI가 고착화시킨 불법 유출 구조, ‘AI 세금(The AI Tax)’

리포트에 따르면 글로벌 브랜드 리더의 89%가 생성형 AI로 가속화된 브랜드 침해를 경험했다. 마크비전은 정식 캠페인의 수요가 불법 채널로 분산되어 매출이 증발하는 현상을 ‘AI 세금’으로 규정했다. 특히 소셜 캠페인 성공 직후 24~48시간 이내에 사칭 계정이나 위조상품이 등장하는 ‘바이럴 하이재킹’ 현상이 두드러지며, 이로 인해 브랜드의 78%가 연 매출의 5% 이상을 잃고 있는 것으로 나타났다.

2. 경영 성과와 직결되는 ‘브랜드 신뢰구축’ 3대 지표

마크비전은 브랜드 보호 활동의 효과를 경영 지표와 연결하기 위한 새로운 기준을 제시했다. ▲불법 결과 노출 비율인 ‘마켓 위험 지수(Saturation Rate)’ ▲평균 대응 속도인 ‘MTTR’ ▲지켜낸 수익을 정량화한 ‘보호된 매출(Revenue Protected)’이 그 핵심이다. 이인섭 대표는 “AI 시대의 브랜드 보호는 매출 안정성을 좌우하는 핵심 의사결정 영역”이라며 기술적 대응의 중요성을 강조했다.

K-Valley View: 전문가 분석

마크비전의 이번 리포트는 리걸테크와 브랜드 IP 보호 산업이 '데이터 기반의 재무 전략' 영역으로 편입되었음을 선언하고 있습니다. 전문가 그룹은 특히 'AI 세금'이라는 개념에 주목합니다. 이는 위조상품 문제를 단순히 지식재산권 침해라는 법적 관점이 아니라, 기업의 마케팅 효율(ROAS)을 저해하고 이익률을 갉아먹는 구조적 리스크로 재정의했기 때문입니다.

실제로 조사 기업의 82%가 투자를 확대하겠다고 답한 것은, 브랜드 보호가 더 이상 '사고 수습'이 아닌 '수요 관리(Demand Management)'의 필수 도구가 되었음을 의미합니다. 마크비전이 제시한 3대 지표는 재무 부서(CFO)와 마케팅 부서(CMO)가 동일한 언어로 브랜드 가치를 논의하게 함으로써, 전 세계 기업들이 AI 위협 속에서도 지속 가능한 성장을 도모하는 데 중추적인 가이드라인이 될 전망입니다.

Search