인플루언서 마케팅에서 적합한 크리에이터를 찾는 방식이 팔로워 수와 카테고리 중심의 검색에서 실제 제작 콘텐츠의 이미지와 의미를 분석하는 AI 기반 탐색으로 확장되고 있다.
글로벌 SNS 데이터 분석 기업 피처링(대표 장지훈)은 AI 올인원 인플루언서 마케팅 솔루션 ‘피처링’에 SNS 콘텐츠 탐색 업무를 자동화하는 ‘콘텐츠 탐색’ 기능을 출시했다고 1일 밝혔다.
새 기능을 이용하면 메이크업 튜토리얼이나 신상품 입어보기처럼 마케터가 찾고 있는 ‘콘텐츠 유형’을 중심으로 관련 SNS 게시물과 이를 제작하는 인플루언서를 탐색할 수 있다.
“어떤 콘텐츠를 만드는가”를 검색하는 방식으로
피처링 ‘콘텐츠 탐색’ 핵심 기능
기업 : 피처링은 AI와 대규모 SNS 데이터를 기반으로 인플루언서 마케팅 및 소셜 데이터 분석 솔루션을 제공한다.
신규 기능 : ‘콘텐츠 탐색’은 인플루언서의 팔로워 수나 카테고리뿐 아니라 실제 제작된 SNS 콘텐츠를 중심으로 적합한 크리에이터를 탐색할 수 있도록 설계됐다.
검색 기준 : 사용자는 메이크업 튜토리얼, 신상 입어보기 등 찾고자 하는 콘텐츠 유형과 검색 범위를 설정할 수 있다.
AI 분석 : 피처링 AI는 사용자가 지정한 이미지와 콘텐츠 본문 텍스트를 분석해 유사도가 높은 SNS 콘텐츠를 검색한다.
데이터 : 피처링은 국내외 1,800만 개 인플루언서 채널과 4억 건 이상의 소셜미디어 콘텐츠를 수집·분석하는 자체 데이터 엔진 ‘피처링 AI’를 운영하고 있다.
확장 계획 : 향후 SNS 콘텐츠 URL을 입력하면 유사한 콘텐츠와 관련 인플루언서를 추천하는 기능도 추가할 예정이다.
서비스 : 피처링은 올인원 인플루언서 마케팅 솔루션과 기업용 소셜데이터 분석 플랫폼 ‘피처링 엔터프라이즈’를 제공하고 있다.
팔로워·카테고리 검색에서 ‘콘텐츠 중심 검색’으로
기존 피처링의 ‘인플루언서 찾기’ 기능은 카테고리, 팔로워 수, 사용 언어 등 다양한 조건을 조합해 마케팅 대상에 적합한 인플루언서를 검색하는 방식이었다.
새로운 콘텐츠 탐색 기능은 검색의 출발점을 인플루언서 계정에서 실제 콘텐츠로 옮겼다.
예를 들어 뷰티 브랜드 담당자가 단순히 ‘뷰티 인플루언서’를 찾는 대신 실제 메이크업 튜토리얼을 자주 제작하거나 특정 표현 방식과 영상 구성을 사용하는 크리에이터를 직접 찾아낼 수 있도록 하는 방식이다.
SNS 콘텐츠 자동 수집·분석해 조건 맞는 게시물 선별
콘텐츠 탐색은 피처링이 자체적으로 수집한 SNS 데이터를 기반으로 작동한다.
마케팅 담당자가 찾고자 하는 콘텐츠 유형 키워드와 검색 범위를 설정하면 피처링 데이터 엔진이 수집한 콘텐츠의 주제, 광고 형태와 자동 DM 사용 여부 등의 정보를 분석해 조건에 부합하는 콘텐츠를 선별한다.
마케터가 SNS 플랫폼을 직접 돌아다니며 레퍼런스를 수집하고 크리에이터 계정을 하나씩 확인하는 반복 작업을 데이터 기반 탐색 과정으로 전환하는 것이 핵심이다.
이미지와 본문을 함께 분석하는 ‘유사 콘텐츠 검색’
콘텐츠 탐색에는 AI 기반 ‘유사 콘텐츠 검색’도 포함됐다.
사용자가 레퍼런스로 활용하려는 이미지를 직접 업로드하거나 붙여넣고 특정 유형의 콘텐츠를 기준으로 지정하면 피처링 AI가 이미지와 본문 텍스트를 분석한다.
이후 이미지의 시각적 특징과 게시물 내용 등을 종합해 기준 콘텐츠와 유사도가 높은 SNS 사례를 찾아준다. 이를 통해 마케팅 담당자는 원하는 영상이나 이미지의 분위기, 구성, 표현 방식과 비슷한 콘텐츠를 보다 빠르게 탐색할 수 있다.
다음 단계는 ‘URL 하나로 유사 크리에이터 찾기’
피처링은 콘텐츠 중심 검색을 더 단순하게 만드는 기능도 준비하고 있다.
향후에는 사용자가 SNS 콘텐츠의 링크(URL)를 첨부하면 해당 콘텐츠를 분석해 비슷한 콘텐츠나 유사한 인플루언서를 추천하는 기능을 추가할 예정이다.
이 기능이 구현되면 마케터는 “이 콘텐츠와 비슷한 크리에이터를 찾아달라”는 형태의 실무 요구를 URL 하나에서 시작할 수 있게 된다.
1800만 인플루언서 채널·4억 콘텐츠가 AI 검색 기반
콘텐츠 검색의 기반은 피처링이 장기간 구축해 온 소셜 데이터다.
피처링은 국내외 1,800만 개 인플루언서 채널과 4억 건 이상의 소셜미디어 콘텐츠를 실시간으로 수집·분석하는 자체 데이터 엔진 ‘피처링 AI’를 운영하고 있다.
회사는 이 데이터 기반으로 올인원 인플루언서 마케팅 솔루션 ‘피처링’과 기업 맞춤형 소셜데이터 분석 플랫폼 ‘피처링 엔터프라이즈’를 제공하고 있으며, 현재 1만6000여 개 기업에 솔루션을 공급하고 있다고 밝혔다.
장지훈 피처링 대표는 “최근 마케팅 성공의 핵심은 시각적 완성도와 기획력을 갖춘 인플루언서를 발굴·선점하는 것”이라며 “앞으로도 피처링만의 독자적인 AI 기술과 데이터 엔진을 바탕으로 고객사가 원하는 인플루언서를 빠르게 찾을 수 있도록 기능 고도화에 힘쓰겠다”고 말했다.
관련 기업·기술·시장
AI와 대규모 SNS 데이터를 기반으로 인플루언서 탐색·관리·분석을 지원하는 인플루언서 마케팅 솔루션
국내외 인플루언서 채널과 소셜 콘텐츠를 수집·분석해 마케팅 의사결정을 지원하는 피처링의 자체 데이터 엔진
계정의 팔로워 수나 카테고리보다 실제 SNS 콘텐츠의 주제·형식·이미지와 텍스트 특성을 기준으로 콘텐츠와 크리에이터를 탐색하는 방식
사용자가 제공한 레퍼런스 이미지와 SNS 콘텐츠의 시각적 특징을 비교해 유사한 사례를 찾는 검색 기술
본문의 단순 키워드 일치뿐 아니라 콘텐츠가 담고 있는 주제와 맥락을 분석해 관련 자료를 탐색하는 검색 접근법
브랜드가 콘텐츠 제작자와 협업해 제품·서비스를 타깃 소비자에게 전달하는 디지털 마케팅 영역
개별 크리에이터의 콘텐츠 제작력과 영향력, 팬 관계가 광고·마케팅·커머스 등 경제활동으로 연결되는 시장
인플루언서 검색도 ‘프로필 데이터’에서 ‘콘텐츠 의미 검색’으로 이동한다
이번 기능에서 가장 주목해야 할 변화는 검색 대상의 전환이다. 기존 인플루언서 마케팅 솔루션에서 크리에이터 발굴은 일반적으로 팔로워 수, 연령, 언어, 카테고리와 같은 계정 속성을 기준으로 후보군을 좁혀가는 방식이었다.
하지만 실제 마케팅 현장에서는 같은 뷰티 카테고리에 속하는 인플루언서라도 제품을 소개하는 방식과 영상의 분위기, 촬영 구성, 설명 스타일은 크게 다를 수 있다. 브랜드가 원하는 것은 단순히 ‘뷰티 인플루언서’가 아니라 특정 제품과 캠페인에 맞는 콘텐츠를 잘 만드는 크리에이터인 경우가 많다.
이미지와 본문 텍스트를 함께 분석하는 콘텐츠 탐색은 이러한 차이를 데이터 검색에 반영하는 접근이다. 마케터가 머릿속에 가진 콘텐츠 레퍼런스를 이미지나 기존 게시물로 제시하면 AI가 이를 대규모 SNS 데이터와 비교해 유사한 사례를 찾아주는 방식은 인플루언서 발굴 업무의 상당 부분을 자동화할 수 있다.
특히 피처링이 보유한 1,800만 개 인플루언서 채널과 4억 건 이상의 콘텐츠 데이터는 이러한 검색 구조에서 중요한 자산이 될 수 있다. 생성형 AI 모델만으로는 만들기 어려운 실제 크리에이터·콘텐츠 데이터가 검색과 추천의 기반이 되기 때문이다.
향후 URL 기반 추천까지 적용되면 인플루언서 마케팅 업무는 ‘조건을 여러 개 입력해 사람을 찾는 검색’에서 ‘이 콘텐츠와 비슷한 콘텐츠와 사람을 찾아달라’고 요청하는 AI 기반 탐색으로 더 가까워질 가능성이 있다. 인플루언서 마케팅 SaaS의 경쟁 기준 역시 데이터 보유량뿐 아니라 콘텐츠의 의미와 스타일을 얼마나 정확하게 이해하고 추천하느냐로 이동할 수 있다.
앞으로 확인할 4가지
검색 정확도 — 이미지와 본문 유사도가 실제 브랜드 담당자가 원하는 콘텐츠 스타일과 얼마나 정확하게 일치하는지가 핵심이다.
검색에서 캠페인까지의 연결 — 콘텐츠 탐색 결과가 인플루언서 선정과 협업, 캠페인 집행까지 얼마나 자연스럽게 이어지는지가 중요하다.
URL 기반 추천 — SNS 링크 하나만으로 유사 콘텐츠와 인플루언서를 찾는 기능이 실제 실무 시간을 얼마나 줄이는지 주목할 필요가 있다.
글로벌 데이터 활용 — 1,800만 개 인플루언서 채널과 4억 건 이상의 콘텐츠 데이터가 국가·언어·플랫폼을 넘는 글로벌 크리에이터 탐색 경쟁력으로 이어지는지가 관건이다.
글로벌 SNS 데이터 분석 기업 피처링은 2026년 9월 AI 올인원 인플루언서 마케팅 솔루션 ‘피처링’에 SNS 콘텐츠 탐색 업무를 자동화하는 ‘콘텐츠 탐색’ 기능을 출시했다. 기존 카테고리·팔로워 수·언어 등 계정 속성 중심의 인플루언서 검색에서 확장해 메이크업 튜토리얼이나 신상 입어보기 등 실제 콘텐츠 유형을 기준으로 크리에이터를 탐색할 수 있다. 사용자가 레퍼런스 이미지를 입력하거나 콘텐츠를 지정하면 피처링 AI가 이미지와 본문 텍스트를 분석해 유사도가 높은 SNS 콘텐츠를 찾아준다. 피처링은 국내외 1,800만 개 인플루언서 채널과 4억 건 이상의 소셜미디어 콘텐츠 데이터를 기반으로 서비스를 운영하고 있으며 향후 SNS 콘텐츠 URL을 이용한 유사 콘텐츠·인플루언서 추천 기능도 추가할 계획이다.
피처링 공식 발표 — AI 기반 SNS ‘콘텐츠 탐색’ 기능 출시 및 유사 콘텐츠 검색 기능 자료
피처링 공식 서비스 자료 — 국내외 1,800만 개 이상의 인플루언서 데이터 및 4억 건 이상의 소셜미디어 콘텐츠 데이터 운영 현황
